关于标题的取名方法

 时间:2019-06-14 02:53:37 贡献者:穆辰

导读:关于标题的取名方法1. 如何体是有用性的最基本模式。《技术型营销人必看:Airbnb 早期是 如何用 Growth Hack 获得更多用户的?》、《现代营销人进阶之路: 如何从零开始成为营销技术专家(

标题取名的方法
标题取名的方法

关于标题的取名方法1. 如何体是有用性的最基本模式。

《技术型营销人必看:Airbnb 早期是 如何用 Growth Hack 获得更多用户的?》、《现代营销人进阶之路: 如何从零开始成为营销技术专家(Marketing Technologist)》,一 目了然全文阐述了个什么问题,读者从标题就会判断,是不是自己想 要的内容?文章的价值几何。

如何体和即得收益相结合,会更加挠到 受众痛点,奶牛 Denny 有一篇《如何发邮件请求帮助,并获得超高回 复率?》,标题形式可以模仿。

2. 合集型6 种方法、5 个建议、4 个趋势。

合集的好处,往往在于它的归 纳总结性强,1 篇抵单独看 5 篇。

数字的堆积也给人冲击感和饱腹感。

如果还有个好的结构,合集型文章读起来更轻松,因为文章被拆分了, 有时看二级标题就能 get 到点。

但你的几个方法趋势确实得有用和给 人启发。

内容水,别人被标题吸引进来,也会失望,适得其反。

像 《Airbnb 告诉你如何用鸡肋换鸡腿:三种分享型经济的典型案例》 这种,就比单独介绍一个 Airbnb 更丰富。

另外,盘点、榜单也是一

种讨巧的方法,如《【盘点】重磅推荐!来自 Adweek2014 年度 Digital,Television,Magazine 榜单》。

3. 带负面词汇的标题比如:4 个常见错误、5 件你应该避免的事。

这些负面词汇往往 让人警醒,想一探究竟,见不贤而内自省,通过一些错误的案例来获 得启示。

《如果你的简历石沉大海,看看这 8 个秘籍》、《关于故宫 博物院你所不知道的那些事儿》是不是比《8 个简历制作秘籍》、《故 宫博物馆的那些事儿》更让你眉头一皱,想点开文章来消除此时的负 面情绪?4. 加一些修饰词修饰词有 2 个作用: 1)让定义更明确、独特; 2)增加读者的情感强度。

比如一篇介绍案例分享站点 HUNT 的文章,标题用的是《最好最 新的案例库都在这里了|Hunt By SocialBeta》,说案例库,聪明的 读者就知道这是怎么回事了。

但我上哪儿不能看案例呢?用“最好最 新”来说明这个案例库的特色,你才有一点心动吧。

5. 带有急迫感“你还没尝试过的”、“最新推出的”…人人都有探索精神,兼 具反击验证的心理缺口。

会立马想验证下我到底尝试过没有,最新推 出的东西我知道了吗。

而且,让标题充满急迫感,也是召唤行动的一 种表示。

SocialBeta 发过一篇《【案例】这么有趣的航空安全须知视频, 你看过吗?》,你会不会想赶快去验证下,这个视频自己看过吗?真 的有趣吗?如果还不知道怎么用,教你一个万能模式:动词+所得利 益。

像姜茶茶有篇文章标题《学会这些英文单词,你就可以在广告圈 混了!》。

6. 赋予珍贵资源被读者独家抢占到的感觉

“FaceBook 内部员工工作指南”、“Google 程序员薪资探秘”。

看到这样的标题,读者觉得你给的信息,他能得到,别人得不到。

而 且,获取这个独有的信息后,读者会更愿意作为传播源,向别人散布 知识(不得不承认:好为人师是本性…)。

李靖有一篇影响甚大的文《【李叫兽】如何写微信公众号文章: 文章流畅耐读的奥秘》,如何写微信公众号文章已经够吸引社会化营 销人们了,再加上文章流畅耐读的利益引诱和奥秘展现,你是否更想 点开探秘,然后分享给朋友们?7. 解释性标题以前写过一篇挺受欢迎的专访,叫《学生团队如何取得 35W 销售 额:专访南京大学欧莱雅义卖团队 Mr.Miss》。

专访、欧莱雅的关键 词赋予了文章独特性,也向读者传递价值和探秘感。

再加上数字和如 何体来补充事实和知识性说明。

8. 嵌入专业性词汇专业词汇能展现文章的专业价值,还能吸引到精准的受众。

年前 的时候,我的小伙伴写了一篇《【资源】HTML5 工具篇:10 个营销人 也能轻松使用的在线编辑平台》,那几天 SocialBeta 的微信平台上 粉丝量暴增,交流中得知,很多都是急切需要制作 HTML5 的行业内人。

有人担心,如果专业性词汇太冷太偏,或者过于晦涩难懂,点击 量都没有,后期效果还会有吗?别担心,有些人并不是你的目标人群, 新锐或高精尖的概念,吸引到 1 个专业优质受众,也比 2000 个无关 阅读量的收益大。

9. 善用双关语和俏皮话,增加趣味性双关语+网络热词是种很好的搭配,他们互相弥补新颖创意与过 度流行间的不平衡。

像《当<权力的游戏>遭遇“蠢蠢的死法”,连最 悲催的“领便当”也变得萌萌哒》这种,虽然很隐喻,但巧妙趣味足 以让人消除消耗脑力的不快。

还有种方法是善用转折,让标题更有故 事情节和悬念丛生感。

《Instagram 上 50 位 KOL 晒同款女裙照片,裙子迅速售罄,但 FTC 说违规了》,看前面的事实还以为是卖裙子的水军软文呢,但 SocialBeta 说水军违规了。

10. 传递能简单习得和立马速成的感觉

人人都很忙的,不一定有时间和意愿去复杂钻研。

如果像 SocialBeta 一样告诉大家《一篇文章读懂营销本质变迁从广告到 SDi》、《7 步教你玩转 LOGO 设计》,你会不会信心满满,读这篇文 章就立马 get 成就?11. 福利帖标题表明,读这篇文章有福利。

2 种方式,一种是直接打上福利 的标签,如《2014 年度礼物榜单—献给不会送礼物星人的福利帖!!!》、 《【招聘福利】高端职位专场:新媒体和营销类职位》。

还有一种是 隐喻,使用“指南”、“面面观”、“入门读物”,这些词,可以这 样组合用《【指南】关于视觉营销利器 Cinemagraph,营销人应该知 道的概念、案例和最佳实践》、《春节充电:36 篇社交媒体和数字 营销人荐读文章(职场篇)》。

当然,这些文章都可以在 SocialBeta 的网站搜索到。

12. 代入本地化和渠道特性试想一下《庆丰小吃是如何做电商的》,杭州人会有共鸣去一探 究竟,但放到大口吃肉的新疆或没听过庆丰小吃的国外,还会有人关

注吗?知名地标或者有特色的地点也能带动更大地区的狂欢,《三里 屯从此多了一家价格很奇葩的酸奶公司》这样的标题吸引到的可不止 是三里屯的人。

13. 借热点东风网上看到一名新媒体营销从业者徐妍说“我们之所以追热点,是 为了有一天,可以不追热点。

” 流行是一时的,我们可以借热点的 东风来造势,但你原本的内容才是本质。

前段时间《权利的游戏》第五季播出,Uber 纽约立马推出“铁 王座试乘”服务,是很好的借热点营销(Uber 未赞助…),同样, 标题也可以借热点来取,Social 君几天前发过的一个招聘微博,就 用了《世界那么大,你哪都别去了,时趣,要你》,配上创意招聘图 文,获得了大量有意思的互联网重度用户的求职。

14. 标题具体化当你内容太多,无法将所有概念都提取到标题里,或者标题太泛 泛而不动人的时候,就要选取文中的亮点来制作标题了。

《除了 Toms

鞋,你知道还有哪些 One for One 的品牌?》其实讲了 8 个买一捐一 的品牌,但没看到 Toms 鞋,很多人是不会来看的。

还有《会跳舞的红绿灯:让等待的时光也美丽的 6 个创意场景》 这种,其实 6 个创意场景都很有亮点,但不能都塞标题里去,所以选 1 个为代表,让标题具体化。

 
 

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