让休闲旅游添加张家港城市品牌新魅力.

 时间:2018-09-28  贡献者:三年五年158

导读:句容,金坛,武进,江阴,张家港,常熟,太仓这7个地方的人有福了!南京,让休闲旅游添加张家港城市品牌新魅力张家港市旅游局 王连生城市品牌是城市软实力的象征,是城市核心竞争力所 在。在深入践行科学发展观、全面建设“协调张家港”的新征 程上

句容,金坛,武进,江阴,张家港,常熟,太仓这7个地方的人有福了!南京
句容,金坛,武进,江阴,张家港,常熟,太仓这7个地方的人有福了!南京

让休闲旅游添加张家港城市品牌新魅力张家港市旅游局 王连生城市品牌是城市软实力的象征,是城市核心竞争力所 在。

在深入践行科学发展观、全面建设“协调张家港”的新征 程上,让休闲旅游进一步放大张家港城市品牌的典型示范效 应,既大有可为,也具有重要意义。

改革开放 30 年来,我市历届领导班子团结带领全市人 民,认真践行党的先进理论,狠抓发展第一要务,推动经济 社会实现了全方位的历史性跨越,张家港独特的城市品牌内 涵迅速被海内外所感知和认同,并对全市经济社会发展产生 了巨大而持久的影响力和推动力。

但是,按照建设“协调张家 港”的新追求和新要求,下一步我们仍面临三大新课题: 一是进一步拓展城市品牌丰富内涵。

多年来,全市上下 始终对张家港独特的城市品牌 (无形资产) 倍加珍惜和爱护, 始终坚持与时俱进大力弘扬张家港精神,在更高的平台上不 断实现自我超越,谱写了一个又一个“新张家港传奇” ,特别是 去年以来,全市各级通过贯彻实践科学发展观,全面建设“协 调张家港” ,极大地丰富了城市品牌建设的内涵。

但“协调张家 港”建设是一个动态发展的过程, 其目标体系和建设内涵尚需 不断地自我完善和提升。

二是进一步突出城市品牌个性特色 。

张家港是一个均 衡、协调发展的新兴城市,拥有 100 多项国家级荣誉,塑造 城市品牌的基础条件比较扎实,但也极易导致城市品牌的同 构化、同质化。

为此,市委、市政府明确把“协调张家港”建 设作为新时期城市品牌优势凸显、品质张扬的“城市新名片” 。

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但如何使“新名片”转化为可以高度感知和神会的城市品牌新 的灵魂,仍需在实践中深入探索。

三是进一步探索城市品牌体验平台。

城市品牌由两大构 件组成:一是可意会的品牌内涵(理念识别系统) ,二是物 化的表象(视觉识别系统) 。

“协调张家港”建设作为提升城市 品牌形象和内涵的一项战略举措,与张家港传统经验本质上 一脉相承, 又彰显与时俱进的时代风采。

如何使“协调张家港” 建设成果充分让全市人民共享、让外来客人体验和认知,有 待于建设一个更好的体验平台。

一、 城市品牌注入休闲旅游新元素的必要性 在城市品牌中注入休闲旅游元素的主要理由: 1.休闲旅游是抢抓旅游业发展机遇的科学决择。

历史表 明:当一个国家或地区人均 GDP 达到 1000 美元时,就会进入 休闲消费的急剧扩张期。

2008 年全国人均 GDP 已超 3300 美元,张家港更高达 2 万多美元。

特别是我国实行新的休假 制度,法定的职工带薪休假条例的出台,两天双休日、三天 小长假、 七天黄金周的科学合理、 分布均衡的假日体系, 115 天假日总天数已接近西方发达国家的水准,标志着一个令人 鼓舞的、全面的大众休闲时代已经到来。

如果说在第一轮“传 统旅游模式”发展过程中,因我市传统旅游资源的先天不足, 产业发展滞后于周边县市,有点无可奈何的话,那么当前正 面临着旅游模式转型的战略机遇期, 旅游已不再靠吃“老祖宗 遗存” ,以休闲产品为主导的新兴旅游业发展各地都处在同一 起跑线上,张家港完全有条件、有信心实现“后来居上”的赶 超目标。

如果丧失了这次机遇,也许将会永远失去了旅游业 赶超的机会了。

2.休闲旅游是“保增长、促发展”的重大举措。

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放 30 年工业经济持续高速增长,当前正面临着土地资源、 原材料、生态环境等诸多因素的制约,产业优化提升的内在 需求越来越强烈,发展模式已到了转型升级的关键时期。

而 休闲旅游业是绿色 GDP, 体现了科学发展观的根本要求。

休 闲旅游又是全面涵盖一、二、三次产业的综合产业群,对应 对当前金融危机,扩内需、保增长的具有重要现实意义。

伴 随后工业化进程,必定也是休闲旅游高度发育的过程。

英国 著名未来学家格雷厄姆.莫利托认为,到 2015 年左右,休闲 旅游业将取代信息产业成为推动全球经济增长的第一引擎。

从历史上看,经济危机最先复苏的不是制造业,而是娱乐、 休闲、旅游等服务业。

因此,一些国家和地区在应对历次金 融危机时,都不约而同地选择上马大型旅游休闲项目,来增 加内需,扩大就业,改善民生,抵御危机。

3.休闲旅游是 “协调张家港” 建设成果的集中表达形式。

高度发达的休闲旅游业为“协调张家港”建设水平和成果提供 了一个最完善、最直观的展示平台:一是体现了生存状态的 质量提升。

休闲旅游最关键的两个前提条件:一是有钱,有 可支配收入;二是有闲,有闲暇时间。

生活重在休闲,表明 工作不只是为了活着、 为了挣钱养家, 而是为了生活得更好。

休闲旅游业则为服务于这种价值目标提供了物质基础。

休闲 消费意识的增长,表明人类追求生命质量的本源回归,是衡 量经济发展和社会进步的一大风向标。

休闲应被理解为一种 “成为人”的过程(美国经济学家凯利语) 。

二是体现了产业形 态的战略导向。

世界经验表明:穿过大工业大污染的发展隧 道,各发达国家都不约而同的掀起了挽救山河的国土整治运 动。

而国土整治的最佳手段就是旅游,它既是国民经济的新 动力;也是生态环境保护和开发的最佳产业;更是一个城市3

软实力提升的最佳手段。

休闲经济、体验经济时代的到来, 表明旅游业在整个国民经济发展中开始从配角变主角、从后 卫变前锋的角色转换。

三是体现了社会形态的根本改变。

休 闲旅游追求的是闲暇、幸福、快乐、充满人文怀的生活方式, 体现了以人为本的核心价值观。

由此将引发社会形态发生根 本性的变革:人与人之间的和谐统一,幸福指数的提升;人 与自然环境的和谐统一,可持续发展承载力的提升;三次产 业的和谐统一,增长质态的提升……那将是何等向往的生活 场景和社会境界!而所有这些都是“协调张家港”目标体系的 核心内涵。

二、 提升城市品牌的有关问题探讨 在城市品牌中植入休闲旅游元素是一项全新的系统工 程。

有三个关键问题值得商讨: 1.关于城市品牌形象的定位问题 在媒体和户外广告上,近年来我市宣传内容大量采用的 是“一、二、五” :即,一个主打品牌形象宣传用语, “黄金口岸 人居典范--中国•张家港” ;两个配套宣传用语,即“现代港口 城市,文明和谐家园,生态宜居福地”与“现代港口工业城市、 生态园林花园城市,文明法治和谐城市” ;五大人文品牌,即 “协调张家港,文明新港城”品牌、 “长江文化引领之城”品牌、 “中国吴歌之乡”品牌、 “鉴真东渡成功启航地”品牌、 “长江下游 文明发源地”品牌。

“一个主打两个配套用语”从不同侧面反映 了城市的形态特征, “五大人文品牌”则体现了城市的人文积 淀,组合成了城市品牌的基本元素,展示了城市软实力,都 提炼得十分到位。

然而,按照唯一性、排他性和权威性的城市品牌定位原 则,宣传语还缺少一个能够统领、支撑的个性灵魂,需抽取4

大众兴趣点进行概念化的加工。

纵观国内外城市品牌推广的 经验,品牌宣传往往是与旅游形象宣传有机结合的(央视城 市品牌宣传中大多采取的是这种形式) 。

为此,建议我市今 后城市品牌形象宣传可采用更直观、更形象,更便于宣传推 广的“传奇张家港,休闲好地方”这一主题宣传语。

“传奇张家 港”代表的是张家港后进变先进、 “老典型”不断自我超越的成 长轨迹,体现了过去、现在和将来,那种不断演绎着传奇的 城市个性,令人遐想,充满神秘感; “休闲好地方”代表的是张 家港高度发达的城市公共服务、生态文明的人居环境、放飞 心情的完美休闲产品,体现了城市发展水准和灵动的城市韵 味。

2.关于植入休闲旅游元素的途径问题 城市品牌植入休闲旅游元素需重点做好“两个结合” : 与城乡规划建设有机结合。

一是注重在城乡规划建设中 增强休闲色彩。

休闲旅游需具备三个要素:引客系统(游客 可进入性,即便捷的道路交通设施) 、留客系统(吸引游客 的休闲产品) 、待客系统(优质的服务接待体系包括自驾游 营地、停车场、信息咨询等) 。

三大要素都需在规划建设中 超前谋划。

通过几年的努力,要让张家港处处是景,时时成 景,谱写成山水画、田园诗、文化歌、生活曲、民风情的休 闲交响乐,从而形成吃在港城、住在港城、玩在港城、养在 港城、乐在港城、发财到港城、发展到港城的产业效应。

二 是注重提升现有基础设施的休闲功能。

盘活城市存量资源, 提升休闲功能,投入少,见效快。

这对本市居民来说,为缓 解压力、放松心情、人际交流等心灵需求提供了更为充裕的 物质条件,对游客来说则是可供选择的休闲产品,社会效益 与经济效益得到了完美的统一。

如,在香山、东渡苑等景区5

增加参与性、体验性、娱乐性项目,延长游客游玩停留时间, 提升休闲游览价值,增加景区经济收益。

今年,江阴对现有 城市广场、公共绿地、园林设施等存量资产,交由市旅游文 化产业发展公司进行统一包装策划,通过增设小品雕塑、回 廓座椅、健身娱乐、风味小吃、特色购物等内容,并使色调、 风格、气质方面做到统一和谐,不仅把无商业价值的绿地空 间变成了商业人气地,而且还有效提升了城市建设品位。

三 是注重加快休闲旅游产业集聚区建设。

围绕“一城四区”旅游 产业空间布局,科学谋划大容量、复合型、带动性强的休闲 旅游吸引物。

尽快把双山岛旅游产业集聚区建设摆上重要议 事日程,全方位加速整体开发进程,由此带动长江沿线生态 休闲资源的整合和利用。

在此基础上,要积极做好国家意向 新设立的生态旅游、文化旅游、商务旅游等“旅游示范区”争 取工作,以发挥“标准我制订、发展我引领”的先发优势。

与产业升级有机结合。

重点做好“三个围绕” :一是围绕服 务业质态提升发展休闲旅游。

三产服务业要不断向度假休 闲、文化休闲、商务休闲、美食休闲、康体休闲、农业休闲 等领域延伸。

如,尽快实施《杨舍风情街区规划》 ,增加文 化休闲街区产品。

规划建设长江鲜美食街区,塑造美食休闲 品牌。

二是围绕公益事业产业化运作发展休闲旅游。

大型文 化体育设施、城市公园等公益设施,要有针对地进行产业化 开发营运,实施休闲化功能提升。

否则,利用率不提高,实 际上也是公共资产的一种浪费。

如,新建的文化广场中设立 “张家港精神展示馆” ,并配置市民可互动参与的项目,使之功 能休闲化。

三是围绕农业产业结构调整发展休闲旅游。

结合 高效农业、设施农业等新兴农业发展,努力使第一产业向第 三产业延伸,开发农业观光、乡村度假、乡村体验等“乡村游6

产品” ,既发展了休闲产业,又加快了农业产业结构调整,解决 了部分农村劳动力的就业问题。

3.关于城市品牌的宣传推介问题 城市品牌的宣传推介是对城市品牌形象和内涵进行市 场营销的过程。

讲营销就要追求市场占有率, 遵循市场规律, 讲究策略和方法。

城市品牌推介上,我市已积累了不少经验 和做法。

为更好地宣传推广城市品牌,还需在以下三个方面 给予重视: 一要突出“独特性卖点” 。

城市品牌要亮点更要卖点。

在“眼球经济”时代,无论是企业还是城市,抓住了人们的注 意力, 就赢得了竞争的主动性。

“协调张家港”涉及经济社会的 方方面面,已有许多亮点,但宣传推介时还需不断寻求社会 大众的兴奋点。

因此,张家港城市品牌宣传应突出“传奇与休 闲”两大卖点。

对确定的“两大卖点” ,要由专业公司对城市进 行休闲气质形态的整体策划设计,制订品牌识别、推广等一 整套方案,然后交市相关职能部门实施。

这些都是城市品牌 运营的核心关键所在。

二要增强“大营销”意识。

城市品牌推广是一个系统工 程。

宣传文化、旅游、商贸、外事等主要职能部门要义不容 辞发挥作用,同时还需方方面面部门的配合支持,以放大“大 营销”战略的综合效应。

成功的“大营销”一般有三个特点:一 是政府主导好。

如利用旅游宣传,为招商引资服务;利用文 化活动,为旅游市场营销服务;利用工业品牌宣传,为城市 品牌服务等方面,政府都发挥了很好的整合、协调、监管作 用,形成强大合力。

二是宣传针对性强。

形象口号不能一成 不变,要紧扣市场需求变化。

就是大的宣传主题不能杂乱, 必须前后一致,但小主题要结合新内涵、新产品的推介,必 须灵活机动。

如果向海外宣传,对外招商,还需照顾外宾的 理解习惯,不能意译照搬,中外文可以不对称、采用两个不 同版本。

三是推广媒介组合妙。

除了运用新闻媒体、推介会7

等传统手段外,还应十分重视面向大众的文艺演出、体育健 身、生活竞技、休闲美食等公众传播形式,充分利用口碑宣 传。

因为口碑宣传是培养品牌忠诚度的最佳形式。

三要巧用“大活动牵引” 。

借助大型节庆赛事和会议等 活动聚焦眼球、 吸引客流, 是城市品牌运营的重要策略之一。

如三亚近十年间,以巨大的魄力和手笔,通过“政府主导、市 场运作、企业参与”模式,成功举办了世界小姐总决赛、世界 太极拳健康大会、国际婚庆节等 80 多项大型活动,使三亚 知名度和影响力逐步由国内走向国际,成为实践注意力经济 的典范。

近年来,我市举办长江文化艺术节等节庆活动,举 办“实践科学发展观,建设协调张家港”等高层研讨会,进行 了一系列利用活动宣传的有益探索。

利用大型活动宣传上, 还应在两个方面进一步挖掘潜力:一是突出“五高原则” 。

通过 举办高规格、高标准节庆活动和会议,实现高人气、高产出、 高效益的目标。

如,如果能把国家旅游局牵头的“世界华人旅 行商大会”举办权永久落户张家港, 那要比到国外举办一次投 资说明会效果强得多。

二是突出“媒体放大” 。

坚持“小现场、 大媒体”的操作原则,借大型活动的契机,策划好与电视、广 播、报刊、互联网等多个层面媒体的合作,打好新闻宣传和 广告宣传“组合拳” ,扬名造势。

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