韩国综艺节目韩国综艺节目《runningman》在中国的传播策略研究

 时间:2015-01-27 15:33:55 贡献者:1118阿修罗

导读:韩国综艺节目《running man》在中国的传播策略研究近年来, 以继承精良唯美的制作风格, 故事化娱乐形式的韩国综艺节目以一种强劲的 “韩 流”席卷亚洲每个角落。从 2004 年的《情书》 、

明星八卦 正文    sbs综艺节目《running man》获得了韩国国务总理
明星八卦 正文 sbs综艺节目《running man》获得了韩国国务总理

韩国综艺节目《running man》在中国的传播策略研究近年来, 以继承精良唯美的制作风格, 故事化娱乐形式的韩国综艺节目以一种强劲的 “韩 流”席卷亚洲每个角落。

从 2004 年的《情书》 、 《X-MAN》 ,到 2008 年的《我们结婚了》 ,再 到如今的《running man》 、 《爸爸去哪儿》,这一系列的韩国综艺节目不仅在韩国本土受到了 广泛关注,拥有良好的收视率,在亚洲各地都拥有大量粉丝。

在中国, 韩国综艺节目已经成为了视频网站的重要组成部分, 并且拥有大量的点击观看 数。

以《running man》为例,其在中国视频网站爱奇艺的单集点播量在 800~1000 万次,这 样的点击观看量能够与中国本土的老牌热门综艺节目《快乐大本营》相抗衡。

此外,其粉丝 创建的微博公共账号、百度贴吧账号都拥有 20 万以上的粉丝和关注数量,这些现象足以体 现这档韩国综艺节目在中国的受欢迎程度。

因此,本文旨在通过个案分析的方法,剖析这档韩国综艺节目《running man》其成功 的要素,阐释其在中国的传播策略,为中国的综艺节目对外传播提供建设性建议。

一、节目:多元化打造游戏类综艺节目1915 年,韩国在亚洲金融危机爆发之后提出了“文化立国”的政策,先后颁布了《国 ① 民政府新文化政策 》等十几部法律法规,为韩国电视媒体的发展创造了良好的氛围。

众所 周知的韩国三大电视台 KBS、SBS、MBS 制作了大量优秀的节目, 《running man》便是其中 一个。

《Running man》是韩国 SBS 电视台于 2010 年 7 月 11 日开播的全新游戏类综艺节目, 每集时长约为 90 分钟,由刘在石、金钟国、哈哈、池石镇、李光洙、姜 GARY、宋智孝等 7 位高知名度的艺人主持。

《running man》 自开播以来在韩国便收视不俗, 平均收视率可达到 10%以上。

单从 2012 年 6 月播出的节目来看,收视率平均可达到 16%以上,2012 年 6 月 3 日那期高达 24.3%。

而在中国, 《running man》2014 年 5 月 11 日那期,爱奇艺的点击播放量搞到 13,720,266 次,而往日平均的点击播放量也可在 800~1000 万次。

这些数字都能证明 《running man》 无论从专业角度还是受众角度看,都是一档优秀的综艺节目。

《running man》能够成为一档 优秀的综艺节目, 是因为其不光拥有传统游戏类综艺节目的必备要素, 更在于它在内容和形 式上的创新让观众过的与众不同的体验。

(一)显明的节目识别形象 虽然《running man》自 2010 年开播到现在已有 4 年的时间了,期间有众多明星嘉宾参 与节目, 但是它延续了一整套显明的节目识别形象。

这一套节目识别形象让观众形成了一定 的观看习惯,也强化了节目在观众心中的意向: 1、个性鲜明的主持人群。

《running man》由 7 为固定主持人组成,包括幽默的刘在石、老顽童般可爱池石镇、 能力者金钟圆、开心果哈哈、平和帝 Gary、唯一的女主持宋智孝和年龄最小的李光洙。

这 几位主持人的年龄从 60、70 到 80 后,吸引不同年龄层的观众,保证了节目收视率。

这几位 主持人素颜出镜、在泥浆里摸爬滚打,在大街上追逐争斗,每个人在节目都持续的展现自己 的一套特定的个性和行为模式,例如,李光珠的背叛,金钟国的暴力,宋智孝的勇敢等,这 些持续呈现的特定气质共同奠基了这个节目的整体幽默轻松但不低俗的氛围。

因此, 个性鲜 明的主持人群体便是这档节目最重要的识别形象之一。

2、印象深刻的特定称谓。

《running man》 这档节目是综艺游戏类的节目, 游戏通常是以小组或个人的形式进行。

①崔昭. 综艺新模式下的诉求转变 ———浅析韩国综艺节目《家族诞生》[J]. 新闻爱好者, 2010, (2): 167

因此在节目中出现了诸多特定的称谓, 其中最著名的组合便是宋智孝和姜 gary 的周一情侣、 钟国与李光珠的“老虎长颈鹿组合” 、 “监狱三人组”的刘在石、池石镇、光洙。

此外,每个 主持人也拥有自身的绰号, 观众在观看节目时候如果出现不明白绰号来源的问题, 便可以翻 看过往节目, 了解其绰号的来源。

这种令观众印象深刻而简单的称谓一直不断出现在节目中, 对观众进行潜移默化的传播,也成为了这档节目的一个识别形象之一。

3、大量运用的固定道具。

在《running man》中,名牌、铃铛是其固定的道具,并且在节目中大量使用。

每期节 目中主持人与嘉宾的后背会贴上自己名字的名牌, 一旦被对手撕掉便意味着被淘汰, 会被随 行的“保镖”捂着嘴带入“监狱” 。

而铃铛则出现分队对抗中,它被在脚上的铃铛,会给对 手提示,脆耳的铃铛声也让参赛队员极度紧张,使节目更加刺激、紧张,这种追踪、侦查的 感觉也感染到每一个观众。

(二)丰富的游戏规则制定 ② 席勒在《美育书简》中,首先提出了艺术起源于游戏的观点。

成年人对于快乐童年的 回忆也是和游戏、玩耍分不开的。

游戏为娱乐提供了无限源泉,游戏类电视综艺节目也因此 成为深得观众情感共鸣的一种娱乐形式。

康德认为游戏的特点便是随心所欲, 但前提是严守 ③ 规则。

对综艺游戏节目而言,要将日常生活中的游戏以电视化手段呈现,更要注重规则的 制定以便确保游戏的有趣性、公平性。

规则往往决定着游戏中跌宕起伏的情节。

需考虑其严 谨性、公平性,最重要是运用电视化手段呈现时的可操作性。

《Running man》的每期节目都会在一个大的背景之下进行,有以某个节日为大背景, 或者某部热门电视剧为大背景等。

例如由以热门韩剧《来自星星你的你》背景的一期《来自 RM 星的你》 ,主持人和嘉宾们都纷纷扮演剧中的某个角色,然后通过各种小游戏贯穿整期节 目。

可以说, 《Running man》 的每期节目都有不同的游戏规则, 由编导下达游戏规则和任务, 其中每一期节目又包涵不同的小游戏。

比如在第一期节目中, 七名主持人和两名嘉宾分成昂 贵队和便宜队在首尔著名的时代广场购物商场寻找藏在各处的四个密码, 并在游戏结束时往 商场出口的机器中输入密码,先输入完成的队伍逃出。

总任务是找出所有密码,但在每一关 又安排了衣架游戏、嘴型剪刀石头布、斗鸡游戏、婚纱照十秒战的小游戏,既搞笑又好玩。

丰富的游戏规则设计使了《running man》每一集都有新意,给观众带来惊喜和创意。

(三)真实的明星聚合效应 在《running man》这个节目中,除了七位主持人本人就是明星且拥有较广泛的明星效 应之外,节目还有邀请众多韩流明星担当嘉宾,共同参与游戏。

到目前为止,该节目总共邀 请了 200 多位以上的韩国明星,包括演员、歌手、作曲家、体育明星等等。

为中国粉丝所熟 知的少女时代、Big Bang、Super Junior、金秀贤、韩佳人等重量级的韩流明星都曾出演过 该节目, 此外, 中国的明星成龙也曾参与过该节目, 在 第 20111211 期 和 第 20111218 期 的香港特辑节目中,国际功夫巨星成龙以视频方式做任务传递员。

可以说,该节目庞大的明 星效应使其获得了更大的关注度。

除了邀请明星参加节目能够吸引观众关注以外, 明星在节目中真性情的表现也同样成为 观众关注的一个方面。

在《running man》的游戏中,明星需要摘掉平日里的明星光环,牺 牲形象来完成游戏。

同时,主持人并不会因为这些演艺明星是嘉宾的身份而去一味地偏袒、 忍让他们, 在追逐赛环节每个人几乎都会努力地按照游戏规则争取胜利。

所以在这样竭尽全 力的过程中,观众会因为真实而更加喜欢节目。

② ③颜敏. 韩国电视综艺节目《Running man》的节目特色分析[J]. 新闻窗, 2012, (2): 93-95 杜铃. 探析韩国综艺游戏类节目特色 ——以《running man》为例[J]. 中国科技传媒, 2012, (6): 107-108

(四)细致的制作剪辑团队 韩国综艺节目的后期剪辑是其独树一帜的不二法宝。

主持人与嘉宾在录制中制造笑料, 但对于电视机前的观众来说,用电视语言新组织、后期精心处理的节目更有观赏性,所以在 剪辑中制造爆料也很重要。

《running man》的后期将音乐、字幕、图像,镜头运动、回放、特效在荧幕前运用得 淋漓尽致。

后期剪辑通过回放会让观众看到个别成员的特定任务,其他队员蒙在鼓里,相互 不信任,而观众则恍然大悟。

如在 20120610 期,变成“僵尸”的 Gary 要完成“传染”其他 队员的任务, 其他人对于谁是 “僵尸” 完全没有头绪, 继而便开始互相怀疑。

利用后期将 “僵 尸”的眼睛变红、深陷,每宣布淘汰一个成员,会连接到其他成员的表情,增强节目的紧张 感,具有电视艺术感。

字幕的添加是一门艺术。

除了标明台词,说明画面内容,还有编导依据画面人物表情、 关系创造潜台词。

字幕更多被赋予的是娱乐功能。

一般主持人嘉宾出错、冷场的地方不会删 减,而是用字幕过渡,主持人嘉宾会在最短时间内弥补,让节目流畅的同时显得更加真实。

图像的运用比字幕更加生动、幽默,往往起到“无声胜有声”的作用。

比如 111225 圣 诞超能力者特辑中,为了表现第六感,利用后期在主持人头上发出“无线电”信号,充分迎 合了节目娱乐的需要。

二、传播:多途径的综艺节目跨国传播《running man》自 2014 年开始,播放权从优酷转移到了爱奇艺。

在 2010~2013 年间, 该节目在优酷平台的总播放量至今未 27589.4 万, 用户打分为 9.6 分。

而在爱奇艺平台的单 集点播量在 800~1000 万次,此外,豆瓣用户给该节目的打分是 9.7 分。

可以说, 《running man》这档韩国本土的综艺节目在中国跨文化传播取得了成功。

(一)出售播放权,寻找平台合作 作为韩国热门的综艺节目《running man》 ,其在向中国进行输出的过程中,通过版权 出售的方式,先后与中国两大视频网站优酷和爱奇艺合作。

2010 年~2013 年,优酷拥有该节 目的独家播放权, 作为中国网络视频行业的第一品牌, 优酷不仅在 PC 端拥有大量的访问数, 而且近几年在移动端也拥有过亿的日播放量,可以说,在 2010 年~2013 年, 《running man》 通过与优酷网合作打开了中国的市场, 并且通过优酷网扎首页推荐、 相关推荐等途径开始占 领中国市场。

在与优酷合作期间, 《running man》的单集平均播放量均在百万以上,大体集 中在 200~300 万,而当时中国同类型的《快乐大本营》在优酷的播放量只大致维持在 100 万左右。

因此, 《running man》这样的一个新引进的综艺节目能够在初期便超越中国有良好 口碑的同类型节目,平台的选择与推荐起到了重要的作用。

在 2014 年,爱奇艺独家购买了《running man》的播放版权。

爱奇艺是于 2010 百度投 资组建独的,在 2013 年 5 月 7 日又通过 3.7 亿美元收购 PPS 视频业务的资本收购,从而扩 大规模与影响力。

因此爱奇艺在 2010 年~2014 年间发展迅速,并且拥有了雄厚的资金。

它 在 2014 年前后,通过版权购买的方式获得了大量节目的独播权,用户数也达到了上亿的级 别。

这个阶段的爱奇艺的发展已经赶超了优酷,并且在中国视频网站的竞争中占据有利位 置。

而《running man》选择在 2014 年之后与爱奇艺合作更是凸显了其在平台选择中的审时 度势,而这一选择也是进一步促进了该节目在中国影响力的进一步扩大。

(二)迎合粉丝需求,拉近粉丝距离 使用与满足理论里谈到,传者应该站在受众的立场上,通过分析受众对媒介的使用动 机和获得需求满足来考察大众传播给人类带来的心理和行为上的效用。

这个过程中传者更加

凸显了对于受众能动性和受众地位的考量。

而《running man》这档韩国综艺节目在中国的 传播中便有意识的迎合中国粉丝的需求, 了解中国粉丝的需求与喜好, 通过与粉丝拉近距离 来提升带节目在受众心中的重要程度,增强节目受众的粘合度。

以粉丝见面会为例。

7 月 14 日,韩国综艺节目《Running Man》成员池石镇、哈哈、金 钟国、Gary 抵港进行粉丝见面四人也相当给力的用广东话和大家打招呼,赢得不少好感。

2013 年 9 月 23 日, 《running man》成员金钟国、池石镇、HAHA、Gary 又来到北京举办粉丝 见面会,而紧接着的 10 月 5 日,七名成员集体降临上海进行第二场粉丝见面会。

在这一系 列的见面会现场, 他们不仅表演各自的才艺, 此外他们还偶尔用刚学的中文来跟粉丝进行交 流, 更重要的是他们在粉丝见面会现场还重现了诸多节目中出现的小游戏, 引来粉丝的阵阵 尖叫。

这样的见面会迎合了粉丝近距离接触偶像的心理需求, 也让他们在中国赢得了粉丝的 好感,巩固了该节目在中国地区的关注度。

当然,拉近与粉丝距离的方式不止这一种。

《running man》在吸引中国观众方面还作 出了其他的尝试,都取得了较好的结果。

首先,该节目在 2013 年 3 月 3 日(第 135 期)中 请到了中国粉丝家喻户晓的明星成龙,让他通过视频来担当任务发布者的角色。

而此外,该 节目还在中国香港、 澳门进行拍摄。

通过这些令中国观众熟悉的任务和地点, 《running man》 拉近了与中国粉丝之间的距离,赢得了粉丝的好感度。

(三)借势象征符号,传播韩国文化 自 20 世纪 90 年代以来,韩国的流行歌曲,影视作品席卷中国屏幕,中国媒体形象地 称之为“韩流” 。

2004 年,韩国历史剧《大长今》在中国的热播,更是将韩流推向了高潮。

CCTV 对全国 31 座城市的数据进行调查统计,得知《大长今》的中国观众数量超过了 1.63 ④ 亿(不包括通过网络观看的观众) ,在中国引发了史无前例的“韩流热” 。

与此同时,韩国 泡菜、烤肉也开始受到了中国人的青睐, 《大长今》播出后的短短一年内,中国各大城市相 继出现了许多韩国料理店。

渐渐地,人们从听韩国歌曲,看韩剧到追捧韩国的化妆品,电子 产品,服装等;甚至有些“追星族”为了体验韩国的文化或者拜见自己的偶像,专程到韩国 旅游或听演唱会等以加深对韩国的了解。

可以说,中国观众对韩国文化已经产生了浓厚的兴趣,而《running man》节目在在中 国传播的过程中,借由该节目是户外拍摄的契机,从不同角度向外宣传韩国文化。

通过借势 韩国美食、建筑、风俗等符号,在传播韩国文化的同时,满足了中国受众对于韩国文化的好 奇心,增强了受众对于该节目的喜爱程度,达到了在中国的传播效果: 1、地标建筑。

建筑是国家的皮肤,是最直接的文化传达载体。

《Running man》每期节 目围绕一个地标建筑展开, 所选择的地标建筑极具韩国文化代表性, 凝聚了韩国文化家剧院、 国立国乐院、漫画馆、气象馆、体育场、电视台等地标,也有图书大厦、弘大街、济州岛、 海鲜市场、 旧物市场等代表韩国市民生活的地点。

在趣味游戏的同时着重展现建筑所承载包 涵的文化特色,达到一举两得的传播效果。

以国立国乐馆一期为例。

追寻着主持人的步伐, 推门进入国乐馆, 展现在眼前的是一幅恢弘壮观的场面: 身着传统华服的器乐演奏者、 舞女, 众多穿梭在大楼中的古代书生,置于四周的各种乐器,形成了一个表演的舞台,民族传统音 乐和舞蹈尽显其中,在领略传统宫廷音乐艺术的同时,仿佛置身古时的韩国。

字幕适时地解 释着演奏的曲名以及含义, 让观众对演奏有进一步的了解, 此时的视角完全是游览者的心境, 而不仅仅是电视受众。

受众跟随着游戏者一方面积极寻找嘉宾, 另一方面也见识到了这种新 鲜的韩国传统文化,游戏活动与文化传播可以说是相得益彰,也不显得有强加之意,更容易 让受众接受。

2、饮食文化。

在《Running man》中,饮食很自然地成为了一大看点。

小吃、海鲜、宫④尹悦. 韩流”跨文化传播的成功对中国的启示[J]. 长治学院学报, 2012, 29(3): 54-56

廷宴等等食物应有尽有。

在少女时代一期中,制作组调查了东大门夜宵 best10,除了告知 排名第一位的炒年糕, 嘉宾与主持人还需要用有限的资金购买第 2 到 5 名的食物。

在寻找食 物的过程中, 受众自然对最受欢迎的前几位食物很好奇, 同时也能够看到琳琅满目的各色韩 国小吃。

既让受众感受到了韩国普通饮食文化带来的满足感, 游戏本身带来的好奇心也让受 众有了观看节目的动力。

节目不至于与一般的旅游节目同质化,流于一般的走马观花。

通过 节目,观众不仅知道了韩国人在吃什么,而且进一步了解了应该怎么吃的问题。

比如在济州 岛一期中,嘉宾根据听到的方言介绍,要按照正确的顺序卷着食物吃。

3、民俗风情。

民族的便是世界的,一个国家的民俗风情是最能体现这个国家特色的。

在《running man》节目中,外景的拍摄地点不仅仅都是一些都市、旅游景区,还有许多小 农村、小城镇,在节目当中,嘉宾们会与当地人交流,会在游戏的过程中介绍当地的风俗人 情。

这样的形式让中国观众在观看节目的过程中了解了韩国的最质朴的风俗人情, 满足了他 们对于韩国文化的好奇心。

比如在 《炸酱面》 大赛中, 成员们来到了一个名叫舞衣岛的地方, 这个地方依山傍水,画面为我们展现了整个小岛的建筑风格、普通百姓的生活状态,而且 《running man》嘉宾还与岛上一位老人开玩笑,整个气氛轻松愉悦,但是这座岛的风俗人 情也给观众留下了深刻印象。

此外,该节目还会出现的韩国象征符号有韩国传统的服饰、街头潮人的服饰、韩国的音 乐等等。

总之,该节目深入浅出的介绍了韩国整体的文化,满足了中国观众对于韩国文化的 好奇心,给中国观众一个渠道和途径去了解韩国文化,因此获得了中国观众的广泛满意。

(四)跨国联合研发,实现强强联合 2014 年 5 月 30 日,韩国 SB 电视台宣布他们正在与中国浙江卫视协商制作中国版 《running man》 。

SBS 电视台相关负责人 30 日透露,他们已将浙江卫视选为了制作中国版 《running man》的优先合作物件,双方预计将于今年 6 月签订正式协定,一切顺利的话中 国版《running man》将于今年第四季度在浙江卫视播出。

这一次合作也可以看做是该节目 在中国进行跨国传播的一种新途径。

浙江卫视是中国第一批上星的省级卫视, 在落地覆盖率、 品牌信任度等方面拥有良好的 基础,是国内最有影响力的媒体之一。

因此, 《running man》节目组与浙江卫视合作是一个 不错的选择, 通过打造中国本土化的节目来重新塑造该节目在中国观众心中的印象, 实现强 强联合。

三、结语:实现传统文化的创新加工英国哲学家赫伯特·斯宾塞说,人类在完成了维持和延续生命的主要使命之后,尚有剩 余的精力存在,这种剩余精力的释放,主要是娱乐。

目前,我国的综艺节目存在同质化竞争 严重、节目创新度低的问题,此外,近两年,大量的综艺节目“舶来品”占据了荧屏,这些 外国精良的综艺节目冲击着我国本土的综艺节目的发展。

不仅如此,广电总局在 2011 年颁 布的“限娱令”也更是将我国的综艺节目推向了一个新的困难期。

如何能够在这样的困境中实现我国综艺节目的发展也是值得我们深思的。

笔者认为, 一 方面, 随着我国经济水平的提高和物质生活的满足, 民众也在不断积极地追求健康向上的高 级娱乐精神这为我国的娱乐节目的发展提供了一个良好的环境; 另一方面, 我国电视从业者 和研究者应多了解、学习和借鉴像《Running man》这样成功的国外电视综艺节目,大胆改 革创新,挖掘我国丰富的文化资源,通过多种形式和途径,创新出更多优秀的电视综艺节目 品牌。

最后, 目前我国在节目对外输出的层面上还存在底蕴不足的问题, 我们首先要做好本国 优秀节目的积累,才能真正实现文化强国。

参考文献:1. 崔昭. 综艺新模式下的诉求转变 ———浅析韩国综艺节目 《家族诞生》 [J]. 新闻爱好 者, 2010, (2): 167-168 2. 颜敏. 韩国电视综艺节目《Running man》的节目特色分析[J]. 新闻窗, 2012, (2): 93-95 3. 杜铃. 探析韩国综艺游戏类节目特色 ——以《running man》为例[J]. 中国科技传媒, 2012, (6): 107-108 4. 尹悦. 韩流”跨文化传播的成功对中国的启示[J]. 长 治 学 院 学 报, 2012, 29(3): 54-56 5. 拉里·A·萨默瓦.跨文化传播[M].北京:中国人民大学出版社,2010. 6. 卓勤. “韩流”现象的跨文化解读 [J]. 浙江万里学院学报 , 2008, 21(6): 4-6 7. 郭敬之.跨文化交流与研究———韩国的文化和传播 [M] .北京: 北京广播学院出版社, 2004.

 
 

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